一、专业介绍及培养目标
广告学专业立足西安，面向陕西，常年为整合营销传播机构、传统及新媒体部门、文化创意产业部门，各党政机关宣传部门、企事业单位品牌运营部门，输送数智化时代传播环境下品牌策划、新媒体和营销传播发展急需的，具备整体策划与创意、新媒体运营、品牌营销及独立创业等能力的复合型应用性人才。
专业采取“产教融合、校企合作”模式，深度落实广告学专业复合型应用性人才培养定位，把项目实战作为专业的根本使命，以提高人才培养质量为核心，以改革创新为动力，逐步形成专业的特色和核心竞争力。专业配有教育部立项的协同育人实训基地“数字整合营销传播中心”，以共建企业真实项目为依托，设立“AI数字营销传播人才孵化基金”，培育符合数智化时代要求的营销传播人才。专业就业率常年居我校前列，社会反馈满意度高。
专业教师高级职称占比45%，长期聘请相关企业高管作为人才共育合作导师。2012年以来共完成省市级项目4项，校级教改项目20余项，横向30余项，到账经费百万余元。本专业自2013年以来组织学生参与全国各类大学生竞赛，获得国家级奖项17项，省级以上奖项30余项。大创项目国家级2项，省级以上40余项，孵化学生创业公司3家。
二、主要课程
专业开设新媒体艺术概论、市场营销学、广告创意与策划、新媒体广告、数字营销、消费行为学、大数据管理与用户行为分析、文化产业研究等专业课程
三、实践环节
专业开设文创产品项目实践、大学生创新创业项目训练、UI设计实践、品牌营销创新实践等应用实践课程。
四、就业方向
整合营销传播机构、传统及新媒体部门、文化创意产业部门、各党政机关宣传部门、企事业单位的品牌运营部门及学生独立创业。
五、学位授予
文学学士。
